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发布时间:2020-06-30 04:16:50   作者:   来源:KOK体育
KOK体育:疫情带动健康理念升级 消毒除菌类小家电迎来红利期

  新冠肺炎疫情爆发,给社会出产糊口造成了庞大的影响,但同时也是一次提高全平易近健康卫生意识的集体公然课。近日,很多电商平台的年夜数据显示,“除菌”“消毒”类产物的搜刮量增加较着。京店主电的数据显示,空气净化器、消毒柜和洁净机等健康类家电迎来了爆发式增加,发卖同比到达3倍。乃至之前一向默默无闻的蒸汽拖把都咸鱼翻生成为网红家电。有业内助士暗示,每次平安危机事后,消费者的消费理念城市迎来一次进级。

廖木兴/图

  销量年夜增

  2003年“非典”事后,消费者采办家电最关心的身分是该产物是不是具有除菌、消毒功能,人群占比高达40.9%。其间,一些具有除菌、消毒、健康功能的家电产物乘势而起,微波炉、消毒柜、洗碗机、空气净化器等逐步被人们熟知和追捧。

  本年也不破例,突如其来的新冠肺炎疫情,让消费者对一切具有除菌、杀病毒功能的产物需求年夜增。京东、苏宁、国美等电商平台均上线了小我防护专场,产物除空气净化器、消毒柜等常见的除菌消毒类家电之外,还售有蒸汽拖把、紫外线灭菌灯等新型商品,“除菌”和“消毒”都被写在商品首页最显眼的位置。

  市平易近林蜜斯比来网购了一台紫外线灭菌灯,她说:“之前在报纸上看到关在紫外线杀菌的防控科普,假如只是偶然需要用到口罩,每次用完我会拿灯照一下,便可以反复操纵几回,节俭口罩资本。”“首要是买来对口罩消毒用的,碗筷常消毒也好,健康第一。”一买家在某品牌消毒柜网店评论区留言。

  据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,新冠肺炎疫情爆发后,线上洁净品类中的蒸汽拖把2020年第一周密第五周累计销量6.9万台,电动拖把3.4万台,而2019年监测数据显示电动拖把的销量领先在蒸汽拖把。

  逆势增加

  受疫情影响,本年我国的春节家电市场上,彩电、空调、冰箱、洗衣机等大师电发卖同比下滑严重。截至2月18日,奥维云网白电发卖统计数据显示,从2020年1月1日积累至当天,空调全渠道累计零售量147.8万台,同比下滑19.1%;冰箱零售量199.5万台,同比下滑16.8%;洗衣机零售量272.6万台,同比下滑16.1%。

  “春节是家电业第一个发卖旺季,3-4月开启家装季,受疫情影响,这两个节点此刻根基废失落了。假如4月份疫情可以或许竣事,消费者消弭心理身分重返卖场也需要一个时候,行业整体味比力等候“618”。从今朝看,家电行业上半年整体环境不容乐不雅,大要率要看下半年可否呈现报复性消费。”在谈到新冠肺炎对家电行业的整体影响时,奥维云网总裁郭梅德预判说。他认为,“今朝家电行业已从蓝海步入红海阶段,而疫情造成了家电内销一片‘死海’,疫情事后的一段时候是‘苦海’,行业要做好吃苦预备。”

  不外,带有除菌、净化、过滤等要害词的健康化、品质化家电产物取得了逆势增加。奥维云网发布的《新冠肺炎疫情对中国度电市场影响陈述》中指出,洗手机、蒸汽拖把、除菌洗碗机等新兴品类可以有用解决疫情时代消毒洗手需求,取得了较快成长。传统除菌洗衣机、消毒柜、空气净化器在湖北部门地域根基处在畅销状况。最新周度数据显示(2.10-2.16),消毒柜全国线上销量同比增加高达91.49%,销额增加达57.44%。

  可以预感的是,消费者的健康意识将进一步增强。对家电品类来讲,带有健康、洁净、除菌、消毒等属性的品类仍会延续放量。财产不雅察家洪仕斌也认为,在疫情事后,这些智能化健康产物将迎来消费者的更多存眷。

  成长盈利

  有家电业阐发人士认为,人们糊口理念的改变必定增进新需求的发生,如干净健康的洗碗机、消毒柜、净化新风类油烟机,如晋升饮食质量的蒸烤箱、厨房小家电等,有望为健康糊口类家电带来一波增加盈利。

  按照京东和苏宁的发卖数据,春节以来除菌小家电销量较着上涨,包罗空气净化器、消毒柜、蒸汽拖把、扫地机等。苏宁年夜数据显示,平台上多款健康除菌类家电发卖增加超200%。此中,消毒柜销量同比增加205%,洗碗机搜刮量同比增加283%,壁挂新风和新风系统同比发卖增加304%。

  事实上,包罗九阳股分、莱克电气、科沃斯、苏泊尔等在内的A股上市公司,在春节后都迎来“开门红”,斟酌其具体缘由,与公司出产洁净类小家电密不成分。特别是九阳股分,股价从年前的23元摆布冲至30元新高,与其结构鲨客洁净类产物密不成分;科沃斯方才发布了2019年度事迹预减通知布告,股价却从春节后开市逆势上扬了5元摆布。

  广发证券家电行业首席阐发师曾婵暗示,新冠肺炎疫情不会敏捷改变家电产物的持久需求布局,但在消费进级的年夜布景下,疫情或将顺着“健康卫生+品质糊口”两条主线从品类扩大、产物进级、消费场景三个方面影响消费者的选择与行动。在品类扩大方面,净化、卫生、厨房类家电或将受益;在产物进级方面,传统产物的除菌与净化功能或将受正视;在消费场景方面,分销渠道或将进一步多样化。

  或成“刚需”

  招商证券研报指出,曩昔厨房是小家电爆款降生的首要利用场景,诸如IH电饭煲、破壁机、多功能摒挡锅等。而肺炎疫情下,消费者的家居洁净诉求被动晋升,在疫情竣事落后一步晋升相干产物的购买率。另外,在厂商端,疫情也会刺激厂商加大师居洁净类电器的研发。

  事实上,最近几年来主打“健康”概念的家电产物形态日趋丰硕,已不局限在消毒柜、微波炉、除菌洗衣机等传统品类。蒸汽拖把、抑菌洗碗机、除菌清水器,毛巾消毒机、牙刷消毒机、果蔬消毒机等更多连系分歧场景的新兴品类正不竭出现。

  奥维云网高级阐发师李效先在接管采访时指出,健康类产物的功能也在趋在复合化。常见的杀菌消毒体例包罗紫外线杀菌、高温杀菌、银离子杀菌、臭氧杀菌、草本杀菌、光触媒杀菌、离子场杀菌等,以往单一产物的消毒体例也比力单一,今朝市场上已可以看到良多产物都在主推复合消毒的概念。

  从市场需求看,最近几年来消费者对健康品质糊口的要求愈来愈高,健康类家电发卖显现比年上涨的趋向。京店主电营销运营部综合传布负责人李洪涛认为,受此次疫情影响,消费者对健康糊口、家庭消毒除菌、平常防护保健的意识空前正视,将助推健康家电市场成长,催生出更多健康细分品类家电,优越劣汰以后将构成更年夜的健康家电市场。

  明显,此次新冠肺炎疫情对消费者和制造商两边的影响较着,家电产物的健康卖点已从“亮点”改变为“刚需”。有业内助士认为,跟着疫情的成长,改变人们糊口理念的同时,这也必定会增进新的需求发生,这将有望带动健康类糊口家电进入新一轮增加。





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